隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活開始移動(dòng)化，網(wǎng)絡(luò)媒體也擁有了充分展示發(fā)揮自己的媒介平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)廣告利用自身媒介的交互性、靈活性、形式獨(dú)特性等特點(diǎn)占居了廣告市場(chǎng)的重要地位。而公交媒體因?qū)V告行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用在廣告界地位也是不可或缺的，并且深得廣告主的青睞。因此，在這種不分伯仲的媒介形勢(shì)下，公交媒體探析兩者的不同之處，尋求公交廣告發(fā)展的新出路是十分有價(jià)值的。呼和浩特公交車廣告

1 公交廣告高覆蓋率VS互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放

公交廣告覆蓋面廣、接觸頻率高： 公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為13KM左右，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均10次，日均接觸人次8.7萬(wàn)余，若以3個(gè)月發(fā) 布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)到7800,000人次（以上海為例）。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，但在15個(gè)輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，足以保障其對(duì)廣告的印象。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放準(zhǔn)確：網(wǎng)站根據(jù)自己的網(wǎng)站定位建立起一定的用戶群，這些用戶往往具有大致相同的需求，無(wú)形中形成了市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費(fèi)者的站點(diǎn)上去，目標(biāo)市場(chǎng)明確，從而作到有的放矢。而信息受眾也會(huì)因廣告信息與自己專業(yè)相關(guān)而更加關(guān)注此類信息。

2公交廣告的可移動(dòng)化VS互聯(lián)網(wǎng)廣告投放靈活

公交廣告唯一可移動(dòng)的戶外媒體形式:相對(duì)于其他的戶外媒體形式，公交廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動(dòng)的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放靈活：網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時(shí)更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行廣告信息的改動(dòng)，廣告主可以24小時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，商品信息，可以即時(shí)將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者。并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長(zhǎng)久保存廣告信息。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢。從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一。

3公交廣告的強(qiáng)制性閱讀VS互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾主動(dòng)接受信息

公交廣告的強(qiáng)制性閱讀：隨著人們商務(wù)活動(dòng)的增多，消費(fèi)者在乘坐交通工具時(shí)，通常遠(yuǎn)離幾大媒體，能更多接觸車身廣告廣告信息，廣告受眾對(duì)廣告出處較少抗拒，無(wú)法完全回避、拒絕注目車身廣告。車身廣告利用人們?cè)趹敉獾目瞻仔睦恚旌虺霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前，有助于提升品牌知名度及品牌形象。

互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾主動(dòng)接收傳送信息： 網(wǎng)絡(luò)廣告屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。

4公交廣告的不可抗拒的視覺沖擊力VS互聯(lián)網(wǎng)廣告的視聽結(jié)合

公交廣告不可抗拒的視覺沖擊: 公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過(guò)目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告視聽結(jié)合，感染力強(qiáng) ：從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來(lái)分析，廣告信息借助于媒體，通過(guò)各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，因此互聯(lián)網(wǎng)廣告可以充分利用多種廣告形式進(jìn)行宣傳，對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，對(duì)人們的感染力最強(qiáng)。

5公交廣告較強(qiáng)的地域針對(duì)性VS互聯(lián)網(wǎng)廣告的不受時(shí)空限制

公交廣告較強(qiáng)的地理針對(duì)性： 公交媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)，公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。比如高檔產(chǎn)品、奢侈品可以有針對(duì)性的經(jīng)過(guò)商務(wù)區(qū)，高檔住宅小區(qū)；手機(jī)、IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)電腦手機(jī)大賣場(chǎng)；藥品可以經(jīng)過(guò)藥房、醫(yī)院；快速消費(fèi)品可以經(jīng)過(guò)大賣場(chǎng)、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過(guò)百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過(guò)家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)等等。在選擇線路時(shí)，針對(duì)客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路經(jīng)過(guò)商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、主干道、特色街道、居民小區(qū)、高檔住宅區(qū)、大學(xué)區(qū)等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋域廣，不受時(shí)間空間限制 ：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受時(shí)間空間限制 。

6公交廣告較低的千人成本VS互聯(lián)網(wǎng)廣告的低成本制作

公交廣告較低的千人成本（CPM）:據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的低成本制作:互聯(lián)網(wǎng)廣告制作周期短，作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售，可節(jié)省很多銷售成本.據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的調(diào)查，利用因特網(wǎng)的廣告媒體進(jìn)行網(wǎng)上銷售使銷售額增加10倍，而費(fèi)用只是傳統(tǒng)廣告方式的1/10，節(jié)省大量的廣告印刷費(fèi)及大量的電話、傳真及差旅費(fèi)等。網(wǎng)絡(luò)提供了更靈活更實(shí)用的市場(chǎng)解決方案，所付即所得。

7公交廣告與消費(fèi)者關(guān)系緊密VS互聯(lián)網(wǎng)廣告的的交互性

公交廣告與消費(fèi)者的關(guān)系緊密：據(jù)CMMS2003（Autumn）統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣時(shí)，昨天看過(guò)電視的比例有93%，過(guò)去一周看過(guò)車身廣告的有66%，昨天看過(guò)報(bào)紙的有57%，昨天聽過(guò)收音機(jī)的有24%，也就是說(shuō)，公交廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的交互性好：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

由上可知，互聯(lián)網(wǎng)媒體是線上媒體，在發(fā)布廣告時(shí)具有有互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、大容量、傳播速度快、門檻低、互動(dòng)程度高的特點(diǎn)；公交媒體是線下媒體在發(fā)布廣告時(shí)具有高覆蓋率、強(qiáng)制性閱讀、與消費(fèi)者聯(lián)系緊密等特點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)廣告擅于精準(zhǔn)營(yíng)銷，公交廣告以高覆蓋率見長(zhǎng)，這是兩者之間的根本區(qū)別。所以面對(duì)廣而告之的共同目的可以考慮媒體融合，集兩者之長(zhǎng)、去兩者之短，探索出一條創(chuàng)新發(fā)展模式。



媒體戰(zhàn)術(shù)性 線上線下 聯(lián)合

媒介戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合(Convergenceofmediatactics)是數(shù)字時(shí)代不同所有制下的傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間,在自愿互利的原則下,打破地區(qū)、部門等界限,在內(nèi)容生產(chǎn)、共享、傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的合作"

西周的伯陽(yáng)父(史伯)提出和實(shí)生物,同則不繼的思想,"意思是指和諧、融合才能產(chǎn)生、發(fā)展萬(wàn)物,如悅耳動(dòng)聽的音樂(lè)是“和六律”的結(jié)果,香甜可口的佳肴是“和五味”的結(jié)果?，F(xiàn)代的媒體共生理論,(Medias帥biosis)也認(rèn)為,媒體之間只有相互依靠才能共生共榮"因而盡管這種戰(zhàn)術(shù)性合作的初衷是為了推銷各自的傳媒產(chǎn)品，但聯(lián)合的結(jié)果是雙方不僅有利于節(jié)約資源,而且有助于媒介信息的共享,做到信息傳播和利潤(rùn)的最大化"

公交媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體融合后,兩者不但要充分利用原有企業(yè)各自的固有優(yōu)勢(shì),也要發(fā)揮出融合體的獨(dú)特效用,成為高水平的內(nèi)容提供商,而且還必須考慮信息資源、生產(chǎn)成本、利潤(rùn)收益等方面內(nèi)容"這些必將帶動(dòng)公交媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體組織結(jié)構(gòu)及其角色和功能的變化,其內(nèi)部資源和內(nèi)容的組織整合也必定需要相應(yīng)的調(diào)整"

這種新舊媒體聯(lián)合會(huì)有多方共贏的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體快速宣傳后，公交媒體可以繼續(xù)區(qū)域性的針對(duì)傳播，從而使品牌推廣達(dá)到一炮而紅的效果。同時(shí)，兩者聯(lián)合后可以縮減制作成本，增加廣告量。 最重要的是，公交廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告也可以互補(bǔ)共存，持續(xù)性發(fā)展。

總之，通過(guò)對(duì)公交廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告兩者傳播模式的比較分析得出結(jié)論，不管是互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放還是公交廣告的高覆蓋率，二者要想突破現(xiàn)有的局限，必須進(jìn)行聯(lián)合，走出一條與眾不同、無(wú)法替代的道路。只有這樣公交媒體才能在新的形勢(shì)下有新的突破，才能獲得高效持久的發(fā)展。當(dāng)然，公交媒體在發(fā)展自身的同時(shí)，要注意擔(dān)負(fù)起作為公眾傳播的平臺(tái)的輿論引導(dǎo)作用，化解社會(huì)矛盾，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)。呼市豐巢快遞柜廣告